Marketing desastrado ajudou a afundar Henrique Alves

27/10/2014

No primeiro turno da eleição para governador do Rio Grande do Norte, o deputado Henrique Eduardo Alves, presidente da Câmara dos Deputados, obteve uma maioria de quase 80 mil votos sobre o segundo colocado, o vice-governador Robinson Faria. Mas a votação total de Henrique, quase 703 mil votos, era inferior à soma de abstenções e votos nulos e brancos. Sem contar os 129 mil votos conferidos ao terceiro colocado, o professor universitário Robério Paulino.

Os números finais do primeiro turno eram uma clara demonstração de que não surtira o efeito desejado o discurso de união de políticos que há pouco tempo eram adversários, tanto nas lutas estaduais quanto nas campanhas municipais.

O que fez, então, a coordenação de marketing do candidato Henrique Alves? Tirou o competente Adriano de Sousa, reconhecido pelo seu talento e habilidade, e convocou um marqueteiro baiano que, sob as ordens e bênçãos do publicitário Arturo Arruda Câmara e dos jornalistas Ricardo Rosado e Cassiano Arruda Câmara, iniciou uma nova estratégia: desconstruir o candidato Robinson Faria, bater duro (e muito duro) na governadora Rosalba Ciarlini, chegando a dizer que “Robinson é mais quatro anos de Rosalba. Ou coisa pior”.

E o pior aconteceu. Não com Robinson, mas com Henrique. As urnas deste domingo mostraram que a maioria de 80 mil votos do primeiro se evaporou e o candidato do PMDB terminou o segundo turno com uma desvantagem acachapante de 142 mil votos.

Os números mostram que o desastrado marketing despertou ojeriza e aumentou de forma impressionante a rejeição ao deputado e presidente da Câmara Federal. Uma prova disso é que em Mossoró, a diferença pró-Robinson aumentou de 23 mil votos no primeiro turno para 48 mil votos no turno final.

O desastrado marketing gerou aversão ao candidato. A estratégia de desconstrução gerou repulsa do eleitor. Ou seja, o discurso do medo e do ódio ajudou a afundar o candidato do PMDB que ganhou, entre o primeiro e o segundo turno, o voto de pouco mais de 34 mil eleitores norte-riograndenses. Muito pouco para quem formou uma coligação de 17 partidos e reuniu gregos e troianos no mesmo palanque.

O marketing desastrado gerou um fato inédito em campanhas eleitorais no Rio Grande do Norte: na última semana da campanha, o candidato do PMDB teve nada menos que 15 minutos, concedidos pela Justiça Eleitoral ao seu adversário, a título de direito de resposta.

Nas redes sociais, o tom petulante e arrogante adotado pela jornalista Laurita Arruda Câmara, mulher do candidato e irmã de Arturo Arruda Câmara, contaminou muitos seguidores e defensores da candidatura do deputado do PMDB e ajudou a cristalizar a rejeição da maioria dos internautas.

Mas rejeição parceria não ser um problema para o deputado Henrique Alves. Pelo menos foi o que postou no mês de junho, no Twitter, o jornalista e publicitário Ricardo Rosado.

Detalhe importante: o publicitário Arturo Arruda Câmara, cunhado de Henrique Alves, é o mesmo que comandou o marketing da campanha do deputado Rogério Marinho a prefeito de Natal em 2012. Rogério começou a campanha tendo entre 17 e 18 por cento das intenções de voto. E terminou a eleição com 8 por cento dos votos.

Temos no Estado um novo marketing eleitoral. O que pode ser chamado de marketing-rabo-de-cavalo. Aquele que quanto mais cresce mais se aproxima do chão.

Coisa impressionante!